浙江橫店影視城：當(dāng)橫店變“豎店”從業(yè)者如何應(yīng)對(duì)微短劇熱潮？

“監(jiān)視器是以前拍廣告、拍長(zhǎng)劇時(shí)候用的，上面顯示的字符還是橫版，得歪著腦袋看。”在浙江橫店影視城一處微短劇拍攝基地，曾從事近20年橫屏劇拍攝的導(dǎo)演張莫賢打趣道。

從2023年9月至今，他已經(jīng)拍攝7部豎屏微短劇。談及“轉(zhuǎn)行”原因，張莫賢直言：“太火了，我這個(gè)從膠片時(shí)代一路走來(lái)的影視業(yè)‘老人’也想擁抱新變化。至于未來(lái)前景真不好說(shuō)，我還是持樂(lè)觀態(tài)度。”

橫店一處微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)的豎屏畫(huà)面監(jiān)視器。董易鑫 攝

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的新業(yè)態(tài)，微短劇行業(yè)正在“沸騰”。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)267.65%。

集聚了1900多家影視企業(yè)的浙江橫店，在微短劇熱潮下發(fā)生巨變，被戲稱為“豎店”。在這里，場(chǎng)景、服裝、器材、群演等影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需求都能隨時(shí)滿足，高性價(jià)比吸引眾多微短劇劇組扎堆，也誕生出“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由”的商業(yè)神話。

去年6月，橫店半傍山村此前閑置的綜合樓成功出租，搖身變?yōu)槲⒍虅∨臄z基地，涵蓋公司辦公室、醫(yī)院、別墅、大平層、廢棄工地等16個(gè)現(xiàn)代劇內(nèi)景拍攝場(chǎng)景。

“每天都有四五個(gè)微短劇劇組在拍，不少短劇在海外受到歡迎。”該基地負(fù)責(zé)人許剛剛說(shuō)，隨著作品逐漸精品化，劇組必定會(huì)對(duì)場(chǎng)景提出更高要求。“行業(yè)變化很快，我們也要與時(shí)俱進(jìn)，跟不上就賺不著。”

不止許剛剛，如日中天的輕量化影視行業(yè)也吸引了更多從業(yè)者“分一杯羹”。

“我之前是演員，后來(lái)自己當(dāng)幕后，也擁有一些固定的投資。短劇我們演過(guò)、投過(guò)，最后還是暫時(shí)停下了。坦白說(shuō)，后期營(yíng)銷(xiāo)推廣比較‘燒錢(qián)’，回報(bào)率不高。”浙江東陽(yáng)瑞毅影視文化有限公司總制片李瑞雪說(shuō)，雖然沒(méi)有入局，但是她一直和一些微短劇生產(chǎn)公司不定期交流。

有人觀望，也有人聚焦微短劇細(xì)分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢l(fā)展。

“當(dāng)下，微短劇行業(yè)不再是粗放無(wú)序狀態(tài)，門(mén)檻越來(lái)越高。我們認(rèn)為品牌定制的微短劇可能會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。”橫店一家電商直播基地創(chuàng)始人厲睿說(shuō)，基于上述考慮，其公司從直播代運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為短劇代運(yùn)營(yíng)，與產(chǎn)品植入、達(dá)人“種草”等形式結(jié)合，旨在迎合年輕消費(fèi)者。

浙江傳媒學(xué)院教授、媒體評(píng)論員楊吉表示，微短劇是當(dāng)前流媒體、數(shù)字娛樂(lè)中，繼俗稱的“網(wǎng)大”、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、有聲讀物、在線音樂(lè)之外，又一個(gè)全新的媒介形式。它的“一分鐘一集”、敘事節(jié)奏、爽感布局、播放平臺(tái)乃至商業(yè)變現(xiàn)模式，都是全新的。所以就視聽(tīng)類(lèi)型而言，它是新的“物種”；而就傳播表達(dá)來(lái)說(shuō)，它會(huì)開(kāi)啟新的范式。

楊吉認(rèn)為，隨著微短劇行業(yè)的持續(xù)火熱，會(huì)不斷有新的“闖入者”，行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需注意三方面：第一，體系合規(guī)，包括拍攝、制作、宣發(fā)的資質(zhì)和備案、審查、監(jiān)管的流程都要規(guī)范化；第二，審慎克制，每個(gè)行業(yè)有其發(fā)展規(guī)律和周期，不宜夸大宣傳，盲目入局；第三，政策引導(dǎo)，期待監(jiān)管部門(mén)能出臺(tái)更為明細(xì)、具有操作指引的意見(jiàn)，要避免“一刀切”，也要注意適當(dāng)扶持與鼓勵(lì)。中新社金華3月15日電 (錢(qián)晨菲 董易鑫)